Skönheten i dessa tider flyter på sociala medier. Om du vill ta reda på vilka aktuella trender inom smink och hudvård, gå bara till Instagram och särskilt TikTok. Det sociala Made in China faktiskt omedelbart a verklig boom växte med 377% bara i Italien (Comscore-data) 2021-2022 och blev den föredragna plattformen för Generation Z. Och det var där de blev många av de kosmetiska produkterna är virala mest framgångsrika förra året. Han tänkte på det när han analyserade det Stylight, den största forskningsplattformen för mode, skönhet och design i världen.
Skönhetsfenomenet på TikTok
Efter att ha erövrat mode och ersatt modemånaden runt om i världen från september med en fullständig kalender med digitala modevisningar, TikTok har också erövrat skönhet. Tack vare pågående pandemi och den ökade tiden hemma har allt fler dykt upp ny generation skinfluencers och TikTokers (inte bara tjejer utan också många pojkar) som berättar och granskar skönhetsprodukter på sociala medier har sett växa sina följarevolymer exponentiellt om några månader.
Hyram Yarbro, de mest kända TikTokers
Det kanske viktigaste exemplet är Hyram Yarbro, 24-årig amerikaner, som landade på det kinesiska sociala nätverket från Youtube. Dess starka punkt? Ärliga recensioner, även negativa, av de produkter som förklaras på ett mycket enkelt sätt, nästan "utanför manschetten". Och detta sätt att göra det har belönat honom: om han i mars debuterade med "bara" 100 tusen följare, stängde han 2021-2022 med över 6,6 miljoner "följare".
Inte bara Hyram Yarbro men för alla skönheten TikTokers var snabba att påverka marknaden och Google-sökningar, som förordar framgången - inklusive försäljning - av vissa märken och produkter. Som Stylight analyserade.
TikTok skönhet: varumärkena - gröna och mimali - mest sökta på Google
där hudvård har blivit en riktig besatthet under 2021-2022. De många influenserna på TikTok visar också detta de gav röst till minimala märken i förpackningen och särskilt i ingredienserna, nästan alltid naturligt och grymt gratis. Kort sagt, få aktiva men bra, speciellt utformade för mycket unga med problem med brister och låga budgetar.
Så här är att Stylight har identifierat några typiska märken, till exempel Det vanliga (tillgänglig från Douglas) som omedelbart såg en 407% ökning av klick, eller CeraVe, förstärkt av pushen från skinfluencer Hyram Yasbro, har det blivit en riktig framgångsrik fallhistoria med en 1000% ökning av intresse och online-sökningar.
"Game Changers", eller "mirakulösa" skönhetsprodukter
Det här är de kosmetiska produkter som, när de en gång upptäckt, förändrar ditt liv. Det är på denna princip som TikTok etablerar framgången för några av kultkosmetikerna 2021-2022. Bland dessa är Cicapair av Dr. Jart + (tillgänglig från Sephora) kännetecknas av en mycket speciell formulering: genom att ändra nyanser anpassar den sig till din hud. Resultatet är en jämn hy, fri från rodnad och mycket naturlig.
För dessa särdrag, Stylight betonade att intresset för den här produkten har ökat långt över + 1000% och särskilt Google har visat en ökning av sökningarna på + 809% under de senaste två veckorna i oktober. Vid sidan av också Revlon Pro Collection Salon One-Step, en Revlon hårtork-volumizer, som fick + 170% sökningar bara i november, ochGisou hårolja, + 300% alltid i november.
De mest älskade parfymerna på Tik Tok
TikTok har till och med lyckats i företaget där få sociala nätverk ännu hade kommit: för att öka försäljningen av vissa parfymer. Till exempel var det en ökning med + 100% för Baccarat Rouge 540 från Francis Kurkdjians hus, en viss parfym inte bara i pris (det kostar cirka 300 euro) och definieras som "Luktar som om du är rik".
Även om det inte är nytt (det är en doft som släpptes för mer än 5 år sedan) har dess framgång varit sådan att de startar unga människor på jakt efter deras olfaktoriska måste. Det följer också Jo Malone, vars sökning på Google har markerat + 305% tack vare TikTokers.
