Om för salonger och skönhetssalonger förväntas en utökad omstart, både i tid och på sätt på grund av den långa serien av nya sanitetsreglerfrågar skönhetssektorn och i synnerhet försäljning och handel vilka scenarier väntar oss efter denna globala kris. När förväntas en återgång till "normalitet"? Och hur kommer våra shopping-, smink- och accessrutiner att förändras?
WWD genomförde en analys och skisserade några hypoteser tar Kina som ett exempel, där liv och handel långsamt återgår till det normala efter mer än två månaders total låsning.
Online är "livräddaren"
«Kosmetika drabbades något mindre än andra sektorer, särskilt inom lyxsegmentet, berättade han för WWD Felicia Schwartz, grundare och chef för China Insight, ett konsultföretag baserat i London och Peking. En anledning är det marknaden i Kina är redan enormt digital, med mycket höga andelar av inköp uppkopplad. E-handel «kan enkelt genereras från 20% till 40% i försäljning av ett skönhetsmärke i Kina, tillade han Jason Yu, verkställande direktör för Kantar Worldpanel.
Förlusterna är ännu inte helt kvantifierbara på en sektor som bara rör sig i Asien 66 miljarder dollar, med en trend på cirka + 9% fast per år. Det är dock troligt att det kommer att vara online-försäljningskanal för att "plugga", även i Europa och Amerika - förutsatt att du vet hur du kan förbättra och förbättra det under tiden - en del av detaljhandelns förluster kopplade till fysiska butiker, som under tiden har tappat de viktigaste helgdagarna under det kinesiska nyåret, kvinnodagen och alla hjärtans dag.
Hur lång tid tar det att återhämta sig?
Ingen kan säga med säkerhet men i Kina, med tanke på det tidigare genombrottet jämfört med resten av världen och omfattningen av kosmetikbranschen, "kan kommersiell verksamhet normalitet i juli» spekulerar Michael Nolte, kreativ chef för BeautyStreams. Men var försiktig, vi pratar om Asien.
I resten av världen, de många företag som köper råvaror från utlandet avbryter nu försörjningskedjan: "den internationella handeln kommer därför troligen att minskas åtminstone till slutet av 2021-2022, komplikationer och avmattningar i hela den globala skönhetsbranschen, rapporterar WWD.
Makeup och hudvård under masken
Om tidigare läppstift var en nyckelfaktor för kosmetika i varje historisk krisperiod, både efter första och andra världskriget, det är inte säkert för att historien ska upprepa sig: läpparna, den här gången, kommer faktiskt att vara dolda under masken under lång tid.
Vi kommer att ha masker i flera månader och därför tillägger Amy Tan, teamchef för Ifop Asia, «det är förutsägbart att lugnande och uppfriskande hudvårdsförfrågningar för sommaren och av gör upp långvarig men andas ". Redan i topp av förfrågningar i produkter för ögonkontur och ögonmakeup, I alla fall, den enda delen av ansiktet exponerat och att förbättras.
De kommer att bli ett "fast segment", som de säger i kommersiell jargong, dvs handprodukter, inklusive desinfektionsmedel och reparation av krämer. Och återhämtningen hjälper hudvård för, tillägger WWD-rapporten, har den tid hemma orsakat många människor att spendera mer tid på hudvård, vilket kommer att förbli en bra vana även i slutet av låset.
Adjö testare, det är dags för teskedarna
Adjö testare och produkter att försöka lägga bort på diskarna i parfymeri. Kosmetiska inköp efter Covid-19-eran kommer nödvändigtvis att krävas engångsprovereller flaskor med säkrare och "kontaktlös" dosering, såsom sprayer, eventuellt med antibakteriella tekniker inkluderade. Vi tillfrågas också hur man hanterar krämstrukturer: att sätta fingret på det blir inte längre en gest att göra lätt. De kunde därmed etablera sig på marknaden skedar och pinnar engångsbruk eller att desinficeras vid varje applikation, även hemma.
Fokusera på nationella varumärken
Startplattan för återhämtningen kommer säkert att vara nationella skönhetsmärken: "Kineserna föredrar inköp av kinesiska varumärken med önskan att stödja sina landsmän, vilket också gynnas ekonomiskt av kampen mot viruset" tillägger han. Amy Tan från Ifop Asien. Och vi hoppas att Italien, i solidaritet, blir oslagbart.
Boom i wellness och kosttillskott
Michael Nolte, kreativ chef för BeautyStreams, satsar han sedan på att ”det kommer att växa uppmärksamhet på en ny hälsosam och balanserad livsstil och om välbefinnande, genomgå metoder som kondition, yoga och meditation: det kommer att vara viktigare att ta hand om hur du känner dig snarare än det yttre utseendet. Kosmetika kommer att gå hand i hand och förstärka den redan uppenbara kopplingen till begreppet "Välbefinnande".
De boom av kosttillskott som förbättrar immuniteten. "I Asien finns det redan en stark efterfrågan på alla ingredienser relaterade till traditionell kinesisk medicin och ritualerna inspirerade av den".
Fler "gröna" formler och kontroller
«Säkerhet och härkomst kommer att bli ännu viktigare ämnen än de redan är, vilket kommer att leda till nya standarder för genomskinlighet i leverans- och produktionskedjor »fortsätter Nolte.
Coronavirus kommer att sensibilisera många, särskilt de yngre generationerna, ekologisk konsumtion och temat hållbarhet: "Produkter med miljövänliga element får fler preferenser och chanser att lyckas." Således lovar ekokompatibilitet och etik utmärkta möjligheter till återhämtning. För en kanske (och riktigt) bättre framtid.
