Mode försöker överleva koronaviruset. Men om den stora Maison, trots förlusterna (-15% av intäkterna under första kvartalet jämfört med för ett år sedan för jätten Lvmh) motstå ansträngande i striden, det finns någon som kan ge efter: de små framväxande modemärkena som har gjort Made in Italy till sin styrka och nu är förlamade. Det första problemet är de anställdas hälsa, men oberoende företags risk är inte mindre.
Unga modeföretag i trubbel
Detta demonstreras av de senaste åtgärderna från vår regering: den 20 april antog den ett likviditetsbeslut att stödja med en maximalt lån på 25 tusen euro Små och medelstora företag som kommer att begära det; ett ytterligare tillägg till de åtgärder som redan föreskrivs i Cura Italia-förordningen. Cnmi och Camera Moda Fashion Trust presenterade ett solidaritetsinitiativ den 15 april,#TogetherForTomorrow, som syftar till att samla in pengar för unga designers och nya mikroföretag av italienskt mode i svårigheter. Några dagar innan,Olivia Palermo, influenser och socialiter från 6,4 miljoner följare, har på sitt Instagram-konto annonserat några små italienska varumärken som finns tillgängliga på sin e-handel och bjudit in fans att köpa sina produkter. Kommer det att räcka? Det är obestridligt att konsumentvanor har förändrats drastiskt, till nackdel för dem som alltid har gjort kvalitet och exklusivitet till deras banner.I avsaknad av fysiska utställningar, inför få online-försäljningsutrymmen, utan en fungerande försörjningskedja och en stadig ström av köpare, utgifterna för små italienska modemärken överstiger vinsten, särskilt när det gäller tillbehörssektorn, som per definition inte faller inom de grundläggande nödvändigheterna.
Börjar igen för att spara Made in Italy
Cna Federmoda, den representativa strukturen för sektorn för Nationella hantverksförbundet och små och medelstora företag, fortsätter att ropa för en säker omstart av försörjningskedjan för att förhindra dess kollaps eller flytta utomlands. Den 20 april tillbehörsfabriken Gucci i Scandicci har öppnat igen, men de mindre företagen? Trots olägenheterna försöker de små italienska tillbehörsmärkena, från och med de yngsta, att göra sitt bidrag som de kan: det finns de som sedan karantänens början har omvandlat produktionen till masker och klänningar, såsom distriktsmärken av Carpi; den som har en personlig e-butik har donerat en del av intäkter från försäljning till sjukhus (detta är bland annat fallet med Benedetta Bruzziches); de som tänker på efter karantän och försvarar sitt hantverksarv till varje pris (textiltillbehör avLudovica Mascheroni); de som redan studerar en mer digital framtid för nya små Made in Italy-företag (skor av Giannico). Vi har valt 20 oberoende italienska märken av modeaccessoarer trender som behöver vårt stöd som aldrig tidigare: samlingar och berättelser som kommer från hela halvön, att känna till och stödja för att försvara vår mest värdefulla tillgång: Tillverkad i Italien kreativitet.
Benedetta Bruzziches
Född i Caprarola (VT) 2009, är Benedetta Bruzziches ett företag som producerar handgjorda lyxväskor med en internationell smak. Ledet av bröderna Agostino och Benedetta distribueras idag av över 70 butiker runt om i världen. 100% av vinsten från dess e-handel är för närvarande avsedd för sjukhuset Viterbo att slåss mot Covid-19.
CA & LOU
Carolina Neri och Bérengère Lux, långvariga vänner, grundade CA & LOU tillsammans 2010. Ett varumärke av Made in Italy bijoux, väskor och hårtillbehör med en retro smak, även valt av stjärnor som Bianca Balti är Kate Bosworth.
Elena Ghisellini
Elena Ghisellini är född i Genua och har en karriär inom lädervarusektorn i stora Maison, från Tods till Givenchy. Han skapade sitt eget tillbehörsmärke i Florens 2003: minimala och moderna väskor, som ska bäras 24 timmar.
Giannico
Nicolò Beretta är själens namn på Giannico-märket skor. Fader bankir, mamma före detta affärskvinna i skönhetsindustrin, den unga stylisten har designat skor sedan 15 års ålder, och idag säljer han sina Made in Italy-skapelser över hela världen. ”Efter avstängningen kommer mina samlingar att vara mer koncentrerade. Men jag kommer att fortsätta att skapa, som alltid, med mer uppmärksamhet på kvalitet än kvantitet, sade han.
Leda Madeira
Sociala mediefans känner influeraren Giorgia Tordini mycket väl. Hennes syster Giulia älskar också modevärlden och 2021-2022 lanserade hon Leda Madera, ett smyckenmärke Made in Italy inspirerat av Art Deco. Under de senaste dagarna har den donerat intäkterna från sin onlineförsäljning till Italienska Röda Korset.
Les Petits Joueurs
Les Petits Joueurs grundades 2013 i Florens och fokuserar på handgjorda väskor med pop-elegans. Henne skapelser med ursprungliga former är bland de mest fotograferade av gatustil. Och 15% av intäkterna från e-handel går till att stödja Cura Italia-initiativet från det civila skyddet.
Anna Baiguera
En kreativ som växte upp i familjeföretaget i Brescia har alltid varit involverad i skapandet av handgjorda lyxskor: Anna Baiguera grundade märket med samma namn 2010, med ett uppdrag att producera Made in Italy skor från minimal och modern design.
Cats Milan
Gatti Milano väskor är helt handgjorda i Italien, med den antika tygkonsten i korgen. Resultatet? Wicker och fjäder hinkar med oemotståndliga pastellfärger.
LIL Milan
LIL är ett ungt italienskt smyckenmärke grundat av Veronica Varetta 2014. Född 1992 började hon designa smycken av en slump när hon studerade ekonomi vid det katolska universitetet: idag henne minimalt guld skapelser de erövrade den milanesiska allmänheten - och bortom.
Medea
Två systrar, Giulia och Camilla Venturini, gömmer sig bakom framgången med Medea-påsarna. Ett märke tillverkat i Verona födt från en enkel idé: en enda modell, inspirerad av ett vardagligt objekt som shoppingkasse. Som redan har erövrat till och med Kendall Jenner.
Studio Sarta
Arkitekt och före detta stylist, Giorgia Gaeta från Palermo, grundade varumärket Sarta 2021-2022. Från skopor till kopplingar, hans skapelser på Made in Sicily i Wien halm är omisskännliga.
Adrian hattar
Veronica Adriani är hattdesignern som gav nytt liv till familjebutiken öppnade på 1960-talet av sin farfar Ugo i Rom, under namnet Adrian Hats: en rad huvudbonader inspirerade av filmografi och resor, som hon alltid har varit passionerad för.
Jag Alma
Det var en gång Camilla, som vid 24 års ålder 2021-2022 beslutade att starta sin egen samling av sandaler inspirerad av hennes vänner. Bekväma skor som blandar läder, PVC och sammet med en original stil.
Flaminia Barosini
Flaminia Barosini, född 1987, är en romersk smyckedesigner. Studerade vid European Institute of Design (IED) och Central Saint Martins i London, lanserade han sin egen 2010 handgjorda smycken med den förlorade vaxgjutningstekniken, med en surrealistisk design, i brons och silver.
Spektre
Född 2009 från en idé av Niccolo ’Pocchini, född 1986, säljs Spektre-solglasögonmärket i Milano nu i butiker i över 56 länder. Hans hemligheter? Tillverkad i Italien produktion är en skarpt öga på gatan stil.
Läs också›5 säsongs solglasögon enligt stjärnornaNico Giani
Niccolò Giannini, examen i modellering från Polimoda i Florens, är det unga kreativa sinnet bakom Nico Gianis väskor. Designern vann pris- Vem är nästa? av Altaroma 2017.
Läs också›Modeskolor, öppna dagar blir digitala
Gia Couture
Gia Couture grundades 2016 av den florentinska designern Barbara Borghini och erbjuder eklektiska och feminina skapelser, helt handgjorda av hantverkare nära Florens.
Bea Bongiasca
Hon tog examen med smyckesdesign från Central Saint Martins i London och Bea Bongiasca grundade sitt varumärke i Milano 2014. I november 2015 Bea Bongiasca vann första pris för Young Enterprises - Believe in the Future för kategorin smycken.
Läs också›Mode och coronavirus: fotografering sker på FaceTimeMin Moltrasio
En kvinna och en mamma, som efter år av karriär i multinationella företag bestämmer sig för att ägna sig åt sin passion: skor. Med sin syster Cristina, vid Comosjön, ger de liv åt Mia Moltrasio-märket, specialiserat på spetsiga balettlägenheter “Tillverkad och färdig i Italien”.
Ludovica Mascheroni
Ett Brianza-företag som specialiserat sig på heminredning, Ludovica Mascheroni har gjort Made in Italy till sin flagga. På senare tid tack vare personliga modeaccessoarer, helt handgjorda: stolar, halsdukar och kuddväskor i kashmir. «Vi är ett litet medelstort företag med 40 anställda, vi har alltid arbetat med kvalitet och inte kvantitet. Vi vill ge vår kreativitet och våra hantverkares färdighet ny vitalitet och ombygga dem till de nya scenarier som införts av den nuvarande situationen »förklarar grundarna.
