De nya influenserna? Europeiska royalty!
De kungliga i låset
Forskningen syftade till att analysera de kungliga beteenden från och med januari, speciellt vid låsning. För aldrig som i år har rollen som kungar av stora familjer genomgått en djupgående förändring: många ceremonier och protokoll har ändrats eller pausades tillfälligt, och de kungliga, på sätt och vis, var tvungna att ompröva sina roller för att anpassa sig till tiden. Även Drottning Elizabeth har anpassat sig genom att tala till ämnena på Zoom för att uppmuntra dem. Och hittills har hon också varit den enda kungliga att inte ha på sig masker, vilket istället har blivit ett uttalande för drottningen Mathilde från Belgien som bär dem för att matcha hennes utseende.
Kate boom
I full hälsoläge har kungligheterna bytt från officiella besök till videosamtal. Det kungliga utseendet har blivit mer avslappnad med djärva färger, tillbehör och mer studerade toppar. Sökningarna efter gula färgade tröjor ökade med 20% vecka till vecka efter det Kate Middleton hade på sig en. Kate hade också en randig sjötröja från JoosTricot-märket samma månad i ett BBC-utseende och sökningarna ökade med 147% nästa vecka. Varumärket upplevde också en kraftig ökning 472% sökningar online de följande dagarna.
Psykologi av färger
De kungliga färgerna har kopierats mycket. Klänningen grönt utställt av drottning Elizabeth i sin adress till nationen (som i England symboliserar harmoni och tillväxt) ökade han sökningar efter denna färg med 52% enligt Lysts analys. Gul, som är en av favoritfärgerna av Maxima of Holland har gjort inköp skyrocket. Efter att drottningen hade en gul Max Mara-klänning till ett officiellt evenemang ökade sökningarna med 14 procent varje vecka. Precis som de har ökat för den gula cykeljackan (med 31%) som bärs av Charlene of Monaco för invigningen av Tour de France den 29 augusti.
Medvetet mode
Ett positivt budskap som de flesta kungliga - särskilt europeiska familjer - vill kommunicera är: återanvändning. Ett exempel på allt var det av äktenskapet mellan Beatrice of York och Edoardo Mapelli Mozzi. Prinsessan lånade faktiskt en klänning från sin mormor, drottning Elizabeth. I följande 48 timmar, sökningar efter "vintage bröllopsklänningar" ökade med 297%.
Låg kostnad
Letizia of Spain är en av de drottningar som bäst vet hur man kombinerar couture-klänningar till låg kostnad. Intresset för Zaras kläder ökade efter att hon hade på sig en för mindre än 20 euro i juni. Klänningen har blivit Zaras mest eftertraktade globalt under de senaste sex månaderna. I Sverige ökade sökningarna efter H&M-kläder med 57% den 15 juni, därefter Victoria of Sweden hade en för att fira hennes 10: e bröllopsdag.
Blå blodpåverkare
Blusen med vita prickar på fuchsia bas av märket Off-White publicerat av Rania di Giordaniapå sitt Instagram-konto ökade han intresset för varumärkets blusar med 42%. En av de mest älskade brittiska kungligheterna på Instagram är Lady Amelia Windsor, som totalt har 85 000 följare. Ett av hennes favoritsmycken är det brittiska varumärket Missoma, och efter att ha använt en av deras bitar i april hoppade de globala sökningarna genast 34%.
