Sommarsandaler 2021-2022: handgjorda och tillverkade i Italien
Gjord i Italien
Skomakare som fortfarande ägnar sig åt produktionen av en sko från början till slut är värdefulla men få och nästan okända: en sektor som riskerar att försvinna, såvida den inte vet hur man kommer tillbaka i spelet genom det nya kommunikationsmedlet, för att presentera sig för världen i all sin unikhet. Vissa pionjärer gör redan detta och utnyttjar e-handel och Instagram. Många drar sig bakom en marknad som domineras av snabbt mode, men också av lyxjättarna, som för länge sedan har övergivit små verkstäder.
Varför verkstadsarbete kräver höga färdigheter och kostnader. Och om det i konsumentens vanliga romantiska fantasi skapas ett par skor signerade och märkta "made in Italy" av våra hantverkare, är verkligheten attoch stora modehus är beroende av mycket mer komplexa produktionskedjor. De mest dygda utvecklas genom en verkligt italiensk process för material och utförande, men i många fall döljs utländska produktioner längs kedjan och anländer till Italien för de sista avslutningsstegen, kvalitetskontroll och förpackning och därmed vinna titeln "tillverkad i Italien". En mekanism som gör det svårt för konsumenten att göra informerade köpval.
Det finns de som investerar i hantverk
Hon blev snart medveten om detta Federica Napoletano, som 2013 bestämde sig för att ändra sitt liv och öppna sitt eget Lanapo-märke helt tillverkat i Italien, distribueras för närvarande i cirka åttio butiker i Italien och utomlands, samt på varumärkets e-handel och med en årlig tillfällig butik i Brera. Hans passion var Rondini-sandalerna "made in France" och målet var att återskapa ett så känt och av högkvalitativt märke i Bel Paese som det kända varumärket från St. Tropez, som har upprätthållit 100% handgjord produktion sedan 1927. "Jag insåg att det inte fanns någon motsvarighet i Italien som berömd och väl distribuerad." Federica förklarar, vem då han arbetade i det kommersiella området Conde Nast, men hade i sin låda drömmen om att leva vid havet och designa skor.
«Så jag anmälde mig till Arsutoria-skolan i Milano, som jag deltog på på kvällarna och på lördagar, eftersom jag arbetade på kontoret under dagen. TILL I Florens hittade jag ett litet familjeföretagslaboratorium med kunskap från generation till generation: barnbarn till en hantverkare som arbetade med Ferragamo när han fortfarande var skomakare. Jag berättade för honom om min idé att skapa en handgjord linje. Jag föreslog "låt oss träffas och låt oss gå", och de välkomnade det med entusiasm.
Tillverkad i Italien, mer uppskattad av utlänningar
Projektet startade snabbt och hon, som fortfarande var uppdelad mellan sitt gamla jobb och hennes nya verklighet som en liten kreativ entreprenör, tog inte lång tid att lämna Milano för en bra och väletablerad karriär. «När jag öppnade den första butiken i Monterosso al Mare, en stad i Cinque Terre, var jag fortfarande i Condé Nast: innan jag gav upp allt jag upplevde sommarsäsongen för att se hur det gick. Under veckan arbetade jag i staden och på fredagar tog jag tåget 18.00 för att gå till jobbet i butiker på lördag och söndag; tills jag i september slutade jobbet. Det gick bra: Jag hade tur, för jag valde en plats där många turister passerar, och tyvärr uppskattas tillverkningen i Italien mer av amerikaner, australier och franska snarare än av italienarna själva ».
Butikerna i fara
Den kreativa sandalälskaren har två rader. Den första, Cinque Terre, är helt handgjord - inklusive sulor och innersulor - av de florentinska hantverkarna som han har samarbetat med i sju år. "Med erfarenhet Jag insåg hur mycket dessa små företag som vet hur man arbetar en sandal helt för hand minskar från år till år. De är väldigt få. I Toscana finns det tre laboratorier som vet hur man gör det, och alla hantverkare som arbetar där säger att om tio eller femton år kommer ingen att ta plats. De är människor i en viss ålder, med en passion för att skapa en produkt från början till slut; barnen som kommer från designskolor idag har en helt annan uppfattning om arbete. Medan japanerna och asiaterna i allmänhet, mycket mer uppmärksamma på detaljer, kommer hit för att göra praktikplatser i några veckor och sedan återvänder de till sitt land med vårt kunnande, som utomlands kan tjäna mer pengar ”.
Tillverkad i Italien: sant eller falskt
Federica Napoletano har också en annan serie, Lanapo, som också produceras i Italien men med hjälp av maskiner, och därför i skofabriker: det är den process som även de medelstora och stora varumärkena använder, där sulan kommer redo och limmas istället. sydd. "Jag köper sulorna från toskanska enselfabriker, men många andra köper dem i Polen eller Portugal, där de kostar mindre, och sedan monteras de här". Medger designern, som bara använder toskanska garverier och ingår i Consortium Genuine Italian Vegetable Tanned Leather (garanti för frånvaron av giftiga ämnen som azofärger, nickel eller pentaklorfenol och krom VI, skadligt inte bara för människor utan också för miljön ). Det är inte den enda som rapporterar problemet. "Många varumärken producerar en halvfärdig produkt utomlands som kostar mycket mindre arbetskraft: de monterar den i Italien och passerar för Made in Italy»Säger Andrea Milani, chef för affärsområdet Dea Sandals Capri, ett litet växande varumärke som exporterar konceptet med den verkliga Capri-sandalen till världen: handgjord, gjord med sydd läder, utan lim eller lösningsmedel, och gjord efter mått.
Pionjärerna inom skräddarsydd e-handel
Ett avantegarde-varumärke som trodde att traditionen kunde ta nya vägar, som redan öppnade sin e-handel 2013: "Vi var de första att erbjuda möjlighet till fjärranpassning och skräddarsy. Många trodde att det inte var möjligt. Istället är proceduren enkel: vi registrerar passningsdata på kundens kort och när det kommer tillbaka har vi redan all information. Efter ett första år av anpassning har feedbacken blivit alltmer positiv: vi har skapat ett lojalitetssystem ”förklarar Milani, som med varumärket Capri har kombinerat vikten av den unika shoppingupplevelsen på plats med den virtuella, vilket möjliggör världsomspännande tillgänglighet kombinerat med den lokala produktens excellens.
«Vi gjorde oss kända genom Bottega Itinerante-formatet, så varje år organiserar vi tillfälliga butiker i Rom, Milano och Florens och vi deltar i evenemang som Artigianato och Palazzo. Samtidigt hade vi intuitionen att arbeta med sociala nätverk och internet. Eftersom folk frågade oss hur de kunde få samma tjänst på distans ». Experimentet var en framgång som idag skryter med samarbeten med Lafayette och en speciell kapselkollektion som snart kommer att presenteras på en av de stora modeplattformarna online. Men i början skulle få ha satsat på framgången för projektet. Och många hantverkare är fortfarande ovilliga att lägga sina produkter online av rädsla för kopior. ”Men de ändrar sig. Marknaden har förändrats. Och det har dykt upp särskilt i denna period av låsning, där många företag som våra har upplevt extrema försäljningsökningar».
Att veta allt
Dea Sandals Capri är också bland pionjärerna i spårbarhet av produktion och material. Den enda capri-sandalen som erkänts med Swarovski International-certifiering, med serienummer som går tillbaka till de använda kristallerna, varumärket är en partner till Cuoio di Toscana, konsortiet som endast använder vegetabiliskt garvade material och främjar transparens genom Smartshoe-system: en enhet insatt i sulan som, genom att föra smarttelefonen nära taggen, låter dig spåra ursprung och metod för läderbearbetning och lära sig mer om tillverkningsföretaget.
Toskanskt läder eller exotiskt läder
«Att använda ett italienskt slakteriläder och ett exotiskt (från länder som Brasilien) gör skillnaden. Om det behandlas kan det vid första anblicken verka lika, men efter tio eller elva dagars användning kan du se skillnaden omedelbart »förklarar Milani. En uppfattning om prisskillnaden mellan den ena och den andra kommer från Federica Napoletano: "Till exempel har ett garveri som jag använder, som erbjuder fantastiskt läder och magnifika grönsaksfärger, ett pris läder från 79 till 85 euro per fot (måttenhet för läder). Och med en fot kan du göra cirka 5 eller 7 par beroende på modell av sandaler. När jag går till LineaPelle, mässan där jag studerar nyheter och material, det finns många återförsäljare som säljer för 29/32 euro per fot ". Prisskillnaden görs också av tillverkning, fortsätter Federica: «Kostnaden för tillverkad i Italien är hög. Jag har många spanska skofabriker som kontaktar mig och skickar erbjudanden. Om jag producerade mitt varumärke i Spanien skulle jag spara minst 30%. Jag hanterar tävlingen eftersom mitt varumärke är mycket distribuerat. Men små hantverkare har vanligtvis inte distributionskanaler, de gör inte mässor, de har inte e-handel. För att förbli konkurrenskraftig var jag också tvungen att sänka mina vinstmarginaler. Från exempelvis Kina får jag några galna läderprover, med perfekt läder. Men jag kan inte göra det: det finns den italienska traditionen med skor, jag kan inte ens tänka på det ".
