2021-2022, råttans år, var inte det bästa. Och nu vill alla komma ikapp med stora firande för Kinesiskt nyår 2021. Börjar med mode- och lyxvarumärkena, som i år fokuserar allt på Oxen - och på den nyvunna önskan att fira orientaliska kunders måne nytt år, när Coronavirus-pandemin har övervunnits.
Efter råttan, Oxen
Det finns många stora och små märken som med tanke på 12 februari lansera kapsel insamling är begränsad utgåva ad hoc som ser Buffalo som huvudperson, eller enklare för att erövra smakerna på den kinesiska marknaden. Nästan en tradition, att ägna modelinjer till 12 zodiakdjur, som blir allt populärare inte bara i Asien utan också i Europa och Nordamerika. Särskilt idag, när inte bara ankomsten av det nya månåret firas utan också slutet på annus horribilis del Topo - den där smitten började, just i Wuhan.
En symbol för styrka
Oxens år börjar under gott skydd. Främst för att nötkreatur representerar styrka, beslutsamhet och ärlighet enligt orientalisk kultur. Och varför värdet av utgifterna för lyxvaror i Kina har vuxit i en exponentiell takt, från 38-39% av den globala marknaden 2021-2022 till 80-85% 2021-2022, enligt forskning från Jefferies. Data som varumärken lätt har fångats upp, med modekollektioner för det kinesiska nyåret 2021 som pekar exakt mot landet - medan resten av världen fortfarande kämpar mot viruset i semi-lockdown.
Modekapslarna för det kinesiska nyåret 2021
Det finns de som firar Buffalo-året med kampanjer, kapselkollektioner och unisex shoppingidéer tillägnad djur. Louis Vuitton erbjuder en fin väska charm; Santoni gör det till en lapp för att försköna sina minimala sneakers (och inviger sin digitala flaggskeppsbutik på Tmall);Furla förvandlar sina minipåsar till Power Cow; Moschino är Kenzo de ritar det som en serietidning på hinkhattar, överdimensionerade t-shirts, klänningar, tröjor, som blandar traditionella färger i Kina, från rött till svart.
Mångsidiga prylar, plagg och tillbehör bredvid mer festliga samlingar, som glitter- och juvelförslagen som visas i kampanjen Miu Miu Alltid ny, alltid Miu. Och igen, lavalliersiljetröjor, väskor, små lädervaror med stiliserade eldröda horn (Chloé).
Inte bara bufflar: blommor, logotyper, manga
Om oxen inte lämpar sig för särskilt eleganta tolkningar gör lyxmärken det själva. Och de hyllar Lunar New Year 2021 med andra återkommande symboler, som t.ex. blommor. Hibiskus för Dior, som täcker färdiga kläder på vårsommaren 2021 och den berömda boktassen med raffinerat tryck. Körsbärsträd blommar på kläderna av Hugo från BOSS, medan du är på tillbehörSalvatore Ferragamo buskar gro från Londonbaserad orientalisk illustratör Charlotte Mei. Och om en riktig oxe spelar i kampanjen av Burberry, är Thomas Burberry monogram som är inspirerat av djuret och visas på ett brett utbud av plagg, från koftor till huvtröjor, tillbehör som Olympia-väskan.
Gucci istället fokuserar den på ironi och kallar för att fira Oxens årDoraemon, robotkatten från den berömda mangan som anländer till jorden för att hjälpa den unga Nobita Nobi att möta sina dagliga äventyr. Karaktären, förklädd som en buffel eller i en originalversion, visas på t-shirts, tröjor, tekniska jackor, sneakers, mockasiner, väskor och unisextillbehör. Mode att fly och tro på en lyckligare 2021.
