Från vecka till vecka berättar vi de mest intressanta nyheterna från modevärlden. Kapselsamlingar, samarbeten, insikter och evenemang för att hålla dig uppdaterad om just nu måste ha shoppingidéer.
Träning med Zalando
Gör sport i karantän? Under denna period av lockdown, på sociala nätverk och på youtube avvecklas distansutbildning. Till och med stjärnorna tränar inom sina hemväggar: som de 11 talangerna som filmats av Zalando i hans reklamkampanj för sportkläder "Together I'm strong", den första av företaget som skapades på distans. Således uppträdde live-fitness på Instagram-modegiganten.
Fitness med stor mage
Redo att gå! Den första online-sessionen leddes av Zalandos italienska ambassadörCristina Marino: den framväxande skådespelerskan som kommer att föda barnflickan som blev gravid med sin partner Luca Argentero i maj. Mellan kondition och en superstrikt diet ökade hon bara 8 kg inom en månad efter födseln. Svårt att hitta någon som är mer benägen att ge en bra motivationsuppgång.
Den nya shopping
Det är den nya utmaningen för varumärken och företag under koronavirusnödet: att hitta nya sätt att behålla kunder vid en tidpunkt då marknaden stagnerar. Varumärken som är snabba nog för att uppfinna alternativt innehåll och som engagerar allmänheten med sui generis-initiativ, vinner där produkten finns men inte kan ses.
Kommunicera gemensamma värderingar och teman (som sport), snarare än en enkel produkt, det är inte en nyhet utan en trend som har tagit tag för några år sedan genom aktiva klädmärken (2021-2022 hade Nike valt Colin Kaepernick, före detta quarterback i San Francisco 49ers som vittnesmål som inte knäböjde under nationalsången som ett tecken på protest mot de orättvisor som lider av afroamerikaner och andra etniska minoriteter). Med pandemin på gång och krisen pågår, varumärkena som kommer att överleva kommer att vara de som kommer att kunna erövra människor utan att sälja dem någonting.
