Covid19: minskad försäljning av läppstift, ökad hudvård och hårvård

Smink och parfymer

Nedåt på läppstiftet och på mascara, masker och nagellack: a att säga att det är McKensey & Co som analyserade framstegen inom kosmetikbranschen under Covid-19-pandemin och rapporterade en minskad försäljning av läppstift av 30% globalt. Inte bara under avstängningsmånaderna utan även under de följande månaderna. Tack vare användningen av masker, stängda butiker och få, om inte så få, möjligheter att gå ut.

Läppstiftindexet, den sociala termometern

Men vad är läppstiftets index? Termen myntades 2008 av dåvarande VD för Estée Lauder Leonard Lauder e analyserar världsförsäljningen av läppstift i förhållande till företagets ekonomiska eller historiska kris.

I verkligheten har emellertid denna sektor alltid hållits i sikte sedan dagarna av Stor amerikansk depression när, konstigt nog, försäljningen av röda läppstift ökade exponentiellt. Samma sak också under andra världskriget.

Kort sagt, den rött läppstift har blivit en termometer för samhället: ju mer saker gick dåligt, till och med krig bröt ut, desto fler människor, särskilt kvinnor, tog sin tillflykt till små lyxvaror som de flesta hade råd med och som gav omedelbar komfort. Kollapsen av Tvillingtorn? Läppstiftindexet gick upp. Finanskrisen 2008? Ditto, försäljningen av läppstift steg i höjden.

Covid, ner läppstiftet och upp maskerna (in) e

Det var Covid-19-pandemin som stoppade denna trend. Som bekräftats av studier utförda av McKensey & Co, sedan mars har försäljningen av läppstift varit i fritt fall, som gjorde -30% över hela världen och -15% på Amazon.

Och för hösten verkar prognoserna ännu inte tröstande med tanke på att byrån får ett negativt resultat, som sträcker sig mellan -20% -30%. De få sociala tillfällena, stängningen av parfymerierna och därför inte att kunna försöka hitta rätt nyans för sig själv och särskilt användningen av masker har gjort att läppstift & co läggs åt sidan i sminkrutinen för kvinnor.

Hudvård, hårvård, kroppsvård ökar

Som sedan fokuserade på något annat. Hudvård, hårvård och kroppsvård. Återigen, som den berömda byrån registrerade, ökade försäljningen av tvål bara i Frankrike, inte bara för händer, veckan den 16 mars, medan Zalando registrerade en ökning av försäljningen av sina skönhetsprodukter, inklusive aromterapiljus.

Kort sagt kommer det att vara många timmar hemma, men kvinnor har föredragit att ta hand om sin kropp snarare än att bara fokusera på läpparna.