De är små, men med stora ambitioner. Låt oss inte kalla dem framväxande varumärken: i ett avgjort inte idylliskt 2023-panorama för nischade varumärken är det ingen som driver eller finansierar dem, de gör mestadels allt själva. Det finns de som varit med i åratal och de som bara funnits några säsonger. Alla förenas av igenkännliga samlingar, Made in Italy-produktioner och briljanta kreativa hjärnor. Inte bara designers: allsidiga mikroföretagare, som ofta inte har någon presstjänst och inte förlitar sig på något showroom.
Frågor om val eller budget. Om en snabbmodejätte som Shein har råd med en modevisning i Paris med 76 utseenden, 300 gäster och en del kontroverser, kommer unga italienska modemärken av små dimensioner 2023 mestadels att välja det gamla goda mun till mun.
Var man hittar dem: online och i popup-butiker
De kan köpas online, eller på Instagram, genom att skriva i DM; eller lära känna varandra på nära håll i de popup-butiker som de organiserar tillsammans. Inget att göra med sommaren i de ädla Maisons, på de mest suggestiva semesterställena: ministadshäng, dit vänner och kollegor från andra märken bjuder in, och där en avslappnad pratstund och en drink aldrig saknas. Då och då hamnar till och med allmänheten av insiders där och brottas med överdosen av resor, evenemang, presentationer och, faktiskt, institutionella tillfälliga butiker i den bombastiska post-pandemiska modevärlden.
Design och unika berättelser
Att förlora dem är synd. Att inte kunna ge plats åt alla, en ånger. Att känna dem, en plikt för dem som älskar att sticka ut. Till vem riktar de sig? Vad är typiska kunder? Det finns inget entydigt svar. Helt enkelt, de som älskar skönhet kan inte undgå att bli imponerade av deras unika design – eller deras berättelser.
Perfekt att packa, eller att studera i avslappningsläge, för att inte bli tagen oförberedd när du handlar och väntar på nästa mötesplats. För att markera i din dagbok: det finns fortfarande allt den 14 juni för att upptäcka de färgglada Made in Italy-skapelserna av GIO – Giovanni Gerosa och Resort-klänningarna från Amotea, till exempel i SoHo House i Rom. Och fram till den 15:e för ett stopp i Milano, via san Calocero 3, för att upptäcka bland annat sommarbijouxen med prästkragar av LuLu Studio.
Enhet är styrka. För dem som passerar genom Neapel är ett stopp i den nya Ledeff handgjorda väskbutiken, i Via Carlo Poerio, 90, ett måste: fram till den 15 juni finns även baddräkter från Bea Studio.
Badkläder, t-shirts, klänningar och juveler för havet (och att älska)
Badkläder (Nimé), saronger (Panarehi), semestersmycken (Collanine Colorate), handgjorda sandaler (Mialma), kavajer som inte tar sig själva på så stort allvar (VitoVi), pyjamas för att gå ut (Silence Please Collection) , även flanell (Leontine Vintage): skapelser signerade av små Made in Italy-märken 2023, för att upptäckas, det finns något för alla smaker.Med ett öga på kollektionerna som också kombinerar det trevliga med det nyttiga, på sitt lilla sätt: välgörenhetst-shirtarna från gOOOders, de inkluderande och hållbara underkläderna från Latte The Label, solglasögonen skapade med avfall från haven av Junk.
Men också verkligheten som väljer nisch för att utmärka sig, trots att de är mer strukturerade och redan landat i evenemang av Milanos modevecka: från Durazzis ryttarutseende till 100-åriga broderade klänningar av Loretta Caponi .
Meddelandet, för alla, är bara ett, bifogat i t-shirten sommaren 2023 signerad av den mycket italienska Mimì à la Mer: Ta mig till havet.
