Det finns en kvinna i USA som har kopierat och köpt varje klänning eller tillbehör som Kate Middleton har använt i åtta år. Danielle Magness-Wellman, 41, läkare från Mankato, Minnesota, på några månader förvandlade denna (ovanliga) passion till en så systematisk hobby att den har kommit att till och med skapa en Instagram-profil, Katesreplikates, som har blivit en fyr bland de kungliga fashionistorna som utbyter adresser med en chatt. Om hon inte kan få originalet vänder hon sig till en lokal sömmerska som snabbt skapar utseendet. ”Middleton har en klassisk stil. Blanda mode och låga kostnader utan rädsla för återvinning. Det är som om hon var en vän du handlar med tillsammans, erkände hon podcasten för iO Woman on British royalty, God Save the Queen.
Europeiska royalty, de nya influenserna
Han betonade faktiskt en sanning: influenserna är nu de europeiska kungligheterna. Det är de som inspirerar kvinnor över hela världen med tillgängliga och demokratiska kläder. Inte av en slump Kate Middleton har just utnämnts till "Årets influenser" än en gång i UK. De "Kate-effekten" fortsätter att slå. Det mest kopierade utseendet? En blommig klänning signerad av det hållbara varumärket Faithfull The Brand som användes i juni förra året ett besök på The Nook Pediatric Center i Norfolk. Klänningen sålde slut på mindre än tjugofyra timmar. Inte bara det: sökningar efter blommiga klänningar ökade med 158 procent under de närmaste dagarna, konstaterade han LovetheSales, den webbplats som samlar högst försäljning online runt om i världen. Och det är bara ett exempel. En randig marin topp som bärs under ett BBC-utseende ökade sökningarna med 147 procent.
Kate Middleton, stilikon
«Även om hon bär tio euro örhängen ser Kate alltid oklanderlig ut, nästan som en modell. Jag tror att det som gör henne attraktiv också är det faktum att hon en dag kommer att bli drottning, men under tiden klär hon sig som oss, kommenterar han. Cristina Penco, författare till boken The Windsor saga (Diarkos). Naturligtvis måste det också sägas att med Meghan Markle "förvisades" till USA det finns inte längre ens konkurrens i London. Ett fenomen som nu är så utbrett att Lyst, en annan plattform för modeforskning, under de senaste månaderna har det till och med utvecklats den första kungliga moderapporten som undersöker alla utseende av europeiska kungligheter med en ad hoc-algoritm. Från drottningar, som Letizia från Spanien och Maxima av Holland, till prinsessor som Beatrice från York och Victoria av Sverige. Upp till aristokraterna som Lady Amelia Windsor, barnbarn till den mycket eleganta Hertiginna av Kent och Kitty Spencer, Lady Dianas systerdotter.
XDen nya scepter av europeisk royalty? Kläderna
Analysen bekräftade att effekterna av deras val har en inverkan. Till exempel klänningen som tillhörde Elizabeth II och bärs av Beatrice of York för hennes hemliga bröllop med Edoardo Mapelli Mozzi den 17 juli förra året, på bara 24 timmar, gick det iväg söker efter liknande mönster med 297 procent. Väcker en vintagevåg runt om i världen. Att tro att det var ett skapande av Norman Hartnell (även författare till drottning Elizabeths bröllopsklänning 1947) som gjordes för förhandsvisning av filmen Lawrence of Arabia 1962. Och återigen: hållbar låg kostnad har blivit en trend efter det Victoria of Sweden bar en lång blå tyllklänning kväll med H&M Conscious Exclusive-kollektionen för tioårsbröllopsdagen med sin man Daniel Westling. Letizia från Spanien istället har det blivit en symbol för återvinningskonsten tack vare dess förmåga att bära samma kläder till och med fem gånger efter månader, kombineras varje gång med olika tillbehör.
Kläder att kommunicera
”För royalty har det alltid funnits bara en kläder elverktyg för att visa husets prakt. Idag tillåter mode dem tvärtom att komma närmare vanliga människor »förklarar Francesco Girone, Lyst chef för kommunikation och marknadsföring för internationella marknader. ”De dyker upp i garderoberna i kungliga palats allt mer tillgängliga varumärken, lokala designers eller gatutrender som omvandlar royalty till kraftfulla påverkare som kan upprätthålla och förändra ett varumärkes öde ". Till och med drottning Elizabeth undervisar i skolan. "Den gröna klänningen som hon hade på sig för sitt fjärde historiska tal till Storbritannien under den första låset har fördubblat sökningen efter denna nyans" varnar han Lavinia Orefici, författare till boken Elisabetta II från A till Z (Piemme).
Hyrs av varumärken
Sociala medier multiplicerar dramatiskt bilden av royalty som detonatorer. Rania of Jordan, som har 6 miljoner följare på Instagram, ökade varumärkets försäljning med 42 procent genom att visa en fuchsia vit prickblus i full lockdown på hans konto. Naturligtvis är kunglig potential för varumärken absolut oemotståndlig. Så det händer att de är förlovade direkt. Charlotte Casiraghi, kopplad sedan barndomen till den avlidne designern Karl Lagerfeld, har just utnämnts till Chanels ambassadör för vårsommaren 2021 och talesman för ett litterärt projekt av Maison som kommer att avslöjas den 26 januari vid 31 rue Cambon. Kitty Spencer samarbetar med Bulgari, som han visar i sina Instagram-inlägg.
Inte bara glamour
Maria-Olympia av Grekland, barnbarn till fd kung Konstantin II, och kandidat till prins Harrys potentiella flickvän om Meghan Markle inte hade dykt upp, hoppade hon rakt ut på banan som modell och hennes 200 000 Instagram-anhängare följer varje skott. "Det måste också sägas att Kate & Co. alla är unga tjejer med en stor känsla för stil" understryker en mode- och kostymsexpert, vår Giusi Ferrè. «Med sina val representerar de sublimering av normalitet: vem som helst kan identifiera sig med dem. Jämfört med det förflutna har de verkligen hittat ett intelligent sätt att kommunicera och marknadsföra modeindustrin, som Middleton gör till exempel. Jag tänker på Monte Carlo's glamour, till Grace, Carolina och Stéphanie of Monaco. Eller till elegansen av Anna och Margaret of England. Vid den tiden var valen mest kopplade till glamour och royalty i sig och inte till värden som skulle kommuniceras ».
Europeiska royaltyhyreskläder …
Så idag Lady Amelia Windsor, kusin till Harry och William och 39: e i tronföljd, grön aktivist och modell (hon paradade också för Dolce & Gabbana), hyr personliga väskor och skor från 4 pund via By Rotation-plattformen. Det säger sig självt att tanken att hyra en it-väska från en ädla Windsor var en framgång som inte alls var oväntad, med intäkterna som stödde en konstterapiförening som hjälper de överlevande från Grenfell Tower-branden i London. 2021 -2022.
Kroneffekten 4
Detta är dock inte nytt. Lady Diana skickade sina pigor för att donera kläder till välgörenhetsorganisationer. Som det berömda Victor Edelstein-plagget som bärs i dansen med John Travolta i Vita huset 1985 och auktioneras tre gånger sedan 1997, hans dödsår. Kronan 4 gjorde verkligen resten. Det ökade inte bara sökningar efter drottning Elizabeths älskade Barbour-rockar, men det tog också tillbaka prinsessan av Wales berömda röda tröja med vita får, varav en är svart, den varma och underbara fårtröjan. Det plagget, köpt av en slump 1979 i en liten butik i South Bank, London, var Sally Muirs och Joanna Osbornes förmögenhet, då 28 år gammal. Nyligen har tröjan återupplivats av det amerikanska märket Rowing Blazers. Som för att säga var den första riktiga kungliga influenceraren henne.
