Det är nyheter från de senaste timmarna att Ozzy Osbourne, frontman i Black Sabbath, presenterade sin första makeup-linje, en begränsad upplaga skapad i samarbete med Rock and Roll Beauty. För några dagar sedan var det Brad Pitts tur att lansera Le Domaine, hans druvbaserade hudvårdslinje, innan dess Kate Moss med Cosmoss. Medan förra sommaren var det den engelske skådespelaren Idris Elbas tur, i samarbete med sin fru. Kändisar är nu mycket bekanta med skönhetsmärken, men är det verkligen bra för sektorn?
Brad Pitt&Co, kändismarknaden för skönhetsmärken växer ständigt
Det är ingen liten fråga ur olika synvinklar. Enligt uppgifter från Centro Studi Cosmetica Italia kommer sektorns globala omsättning i slutet av året att vara cirka 13 miljarder euro, vilket är 10,7 % mer än 2021. Till detta kommer den specifikt manliga marknaden, den för grooming som stängde med 55 miljarder dollar 2021 och uppskattningar förutspår att det år 2030 kommer att nå 110 miljarder dollar. Det är därför uppenbart att skönhetssektorn är särskilt intresserad av Hollywood.
Allt som glittrar är dock inte guld. Om det är sant att kändisar har påverkat försäljningen positivt hittills, påpekar många experter att marknaden börjar bli mättad.
Inte bara det. Som Emmi Chiu, global direktör på Wunderman Thompson Intelligence, en internationell byrå som sysslar med strategiutveckling, sa till Elle US, skulle skönhetsexperter och varumärken själva börja tappa entusiasm gentemot kändisar, ofta inte riktigt passionerade för branschen eller med faktisk expertis inom ämnet.
Uppkomsten av oberoende varumärken
Emmi Chius åsikt åtföljs också av en stark position som intagits av några oberoende varumärken. Sam Freedman, grundare av Elth, och Megan Felton, skapare av Lionne, är bland de många som har skrivit under ett öppet brev adresserat till Brad Pitt, dagen efter lanseringen av hans varumärke Le Domaine:
«Under de senaste åren verkar det som att varje kändis känner sig bemyndigad att kliva in i den bransch vi har arbetat i hela våra karriärer och över en natt få insikten att vi strävar efter [] Du har aldrig haft en praktikplats i den här branschen eller började som en lågnivåanställd”, står det.
Ett mycket starkt och uppriktigt brev från branschinsiders som understryker känslan av frustration och belyser en av de negativa aspekterna av detta enorma intresse från stjärnorna: allmänheten skulle börja bli mindre intresserad, förtroendet skulle börja vackla och termer som "hållbar" eller "könlös" börjar inte längre bära den vikt de en gång gjorde.
Som Molly Hart, grundare av B Corp, alltid förklarade för Elle US, och underströk också de «många slöserierna som görs i en sektor där i stället många yrkesverksamma arbetar som försöker lösa verkliga problem och luckor på marknaden».
Stjärnor och skönhetsmärken, hur kommer de att utvecklas?
Hur kommer man ut då? Enligt experter kan involvering av kändisar vara användbar men i en annan skepnad, det vill säga som investerare.
Som till exempel sångaren Dua Lipa, som var ekonomiskt engagerad som huvudägare i Dizziak, ett hårvårdsmärke. Och, som sångerskan själv sa, "Jag är stolt över att vara en investerare i detta varumärke, jag är mycket attraherad av filosofin att vilja skapa produkter för hälsosam hårvård som passar alla" .
Ett val som också delas av Selma Blair som blev Chief Creative Officer för Guide Beauty, med idén att stödja en redan existerande verklighet, eller till och med Dakota Johnson som har investerat i Maude, ett varumärke som handlar om intimt välbefinnande .
Att engagera sig på ett annat sätt är efterfrågan från varumärken, särskilt oberoende sådana, för att inte bara ha möjlighet att genomföra forskning och innovationer utan också för att säkerställa att skönhetsprodukten inte bara uppfattas som en enkel specifik merchandise för fansen.
